Tantárgy kódja

GZB1697

Tantárgy neve

Reklám gazdaságtana

Tantárgy angol neve

Advertisment Economics

Kredit

2

Félévi követelmény

Gyakorlati jegy

Heti óraszám

2 + 0

Elmélet + Gyakorlat

Ajánlott félév

6

Cél

A tárgy célja a hallgatók megismertetése a fogyasztói célcsoportok magatartásának befolyásolását szolgáló bevételnövelő kommunikáció elméleti koncepcióival, és annak megtervezésére-megvalósítására vonatkozó információkkal.

Cél angol

The course aims to provide knowledge of corporate advertising - cause and effect - based on the strategic context of the implementation details of activities.

Tartalom

A marketingkommunikáció folyamata, funkciói. A fogyasztói magatartás-mint a marketingkommunikáció célterülete. A reklám potenciális hatásmechanizmusai. A reklámpszichológia. Az „egyéni változók”, mint a reklámok hatásosságát befolyásoló tényezők. Az egyes egyéni változók reklámvonzatai. A kommunikációs stratégia kidolgozásának és megvalósításának lépései. A reklámhatékonyság mérése.

Tartalom angol

Advertising the place and role of corporate marketing. Determination of the advertising budget. The relationship between the target group marketing and communication target groups. The message, as a key element in advertising. Factors influencing the choice of media. Analysis of advertising effectiveness.

Számonkérés

1. Évközi Zh dolgozat: 15 p. 2. Évközi Zh dolgozat: 15 p. Egyéni projektfeladat: 15 p. Év végi Zh dolgozat: 65 p. Összesen: 100 p. Elégséges szint: 51%-tól

Számonkérés angol

1. mid-term test: 15 p. 2. mid-term test: 15 p. Individually project: 15p. End-term test: 65 p. Total: 100 p. 2 (Pass): by 51%

Irodalom

Klausz, M.: A közösségi média nagykönyve - Hogyan vidd sikerre céged és önmagad Sas, I.: Reklám és pszichológia Kotler, P.: Marketing Menedzsment

Irodalom angol

Ogilvy, D.: Ogilvy on Advertising Barry, P.: The Advertising Concept Book Ogilvy, D.- Parker, A.: Confessions of an Advertising Man

Tantárgyfelelős intézet kódja

GTI

Tantárgyfelelős oktató

Dr. Szakál Zoltán Zsolt